Hur du skriver annonstexter som faktiskt konverterar
De flesta annonstexter faller inte på grammatik eller teckengränser, utan på att de vägrar ta ställning. Fem principer för riktiga affärer.
17 oktober 20264 min läsning
Blogg
Texter om PPC,
mätning och AI
Det jag lär mig i det dagliga arbetet skriver jag ner här.
Direct response PPC: därför är det varken e-handel eller lead gen
Lever ditt konto på telefonsamtal bränner vanorna från e-handel och lead gen pengar. Så bygger jag ett Google Ads-konto för direct response.
12 oktober 20267 min läsning
Försvann dina Meta-konverteringar? Domänen kan vara begränsad
När Meta begränsar din domän drar kampanjerna budget men konverteringarna försvinner. Orsaken, varför CAPI inte räcker och hur du kollar gratis.
8 oktober 20264 min läsning
B2B Google Ads: sluta betala för oanvändbara leads
Därför fylls B2B-konton i Google Ads av leads som aldrig blir affärer. Här är sex ändringar som riktar budgeten mot riktiga köpare.
1 oktober 20264 min läsning
När är det dags att ta in hjälp med marknadsföringen?
Åtta tecken på att din marknadsföring kan ge mer, fem steg till ett bra beslut och frågorna du ska ställa innan du anlitar någon.
24 september 20263 min läsning
AI-kreativ: lär dig själv eller lägg ut jobbet
AI-video är ett riktigt annonsformat i dag. Det finns två sätt att komma dit, och båda kostar något.
17 september 20262 min läsning
En prenumeration, flera modeller: när en samlad AI-tjänst lönar sig
Betalar du för tre eller fyra AI-verktyg var för sig blir det dyrt. När en samlad tjänst är bättre, och när den inte är det.
10 september 20262 min läsning
Automatisk budgivning förstärker mätfel i stället för att dämpa dem
Smart Bidding rättar inte till ett mätfel. Den agerar på det snabbare, och med mer av dina pengar. Så ser du det som systemet faktiskt ser.
3 september 20262 min läsning
Optimera för leadkvalitet, inte antal leads
Ser systemet bara att ett formulär kom in, ger det dig fler formulär. Så berättar du för systemet vilka leads som blev affärer.
27 augusti 20262 min läsning
Vad du lämnar över till AI, och vad du behåller själv
Automation är bra på volym och tempo men dålig på omdöme. En enkel uppdelning som visar vad du bör lämna ifrån dig.
20 augusti 20262 min läsning
Erbjudandet är det enda som AI inte kan fixa
Ger en konkurrent mer för samma pris köper budgivningen i bästa fall samma resultat, fast dyrare. Så ser du var ditt erbjudande står.
13 augusti 20262 min läsning
Nu läses din webbplats av maskiner
Det är inte längre bara sökrobotar som läser din sida. Språkmodeller gör det också, och de läser annorlunda. Vad du kan göra i veckan för att bli citerbar.
6 augusti 20262 min läsning
Samtycke, modellerade konverteringar och vad budgivningen faktiskt ser
En del av konverteringarna i ditt konto är inte längre uppmätta, de är uppskattade. Det är inget problem, men det kräver andra beslut.
30 juli 20262 min läsning
Förstapartsdata är det ingen kan kopiera
Målgruppsalternativen är desamma för alla. Skillnaden ligger i vad du vet om dina egna kunder, och det kan du börja bygga i dag.
23 juli 20262 min läsning
När köparen frågar en AI-assistent i stället för Google
En del av köpresan sker nu där det inte finns något klick och inget kampanj-id. Vad du fortfarande kan mäta, och vad i rapporten du inte ska lita på.
16 juli 20262 min läsning
Performance Max utan att flyga i blindo
PMax tog bort de manuella reglagen, men inte all information. Vad du fortfarande kan se, och vad du ska kräva av den som sköter kampanjen.
9 juli 20261 min läsning
Vad en riktig kontogranskning kontrollerar, och var AI hjälper
Ordet granskning används i dag om allt från några skärmdumpar till en seriös genomgång. Vad du kan förvänta dig, och vad en maskin inte kan avgöra åt dig.
2 juli 20262 min läsning
Ditt produktflöde är en budgivningssignal, inte pappersarbete
Så länge flödet låg längst ner i utvecklarnas backlog kostade det inget. I automatiserade system är det en av de starkaste spakarna du fortfarande styr.
25 juni 20261 min läsning
AI-kreativ: sätt ramarna innan du skalar upp
Tjugo varianter tar i dag tio minuter att ta fram. Problemet är inte volymen, utan vad som går ut i ditt varumärkes namn. Fyra ramar att sätta först.
18 juni 20262 min läsning
Vad du ska automatisera först, och vad du ska låta vara
Den bästa automationen är inte den smartaste, utan den som tar bort mest upprepat arbete med minst risk. Ett filter med tre frågor.
11 juni 20262 min läsning
AI-text som inte låter som AI
AI-text känns främmande för att den inte står för något, inte för att den är fel. En redigeringsrunda som gör den användbar.
4 juni 20262 min läsning
Så briefar du en AI så att resultatet går att använda
Svaga svar beror oftast på svag indata. Här är fem saker som alltid måste med, annars blir svaret allmänt hållet.
28 maj 20262 min läsning
Fem mätfel som gör att Google Ads fattar fel beslut
Är konverteringsdatan fel optimerar Smart Bidding på fel data. Fem fel som återkommer, och hur du kontrollerar dem.
21 maj 20262 min läsning