Automatiserad budgivning förstärker ett mätfel, den fångar det inte
Smart Bidding rättar inte ett mätfel. Den agerar på det snabbare och med mer av dina pengar. Så ser du vad systemet faktiskt ser.
3 september 20262 min läsning
Blogg
Texter om PPC,
mätning och AI
Det jag lär mig i det dagliga arbetet skriver jag ner här.
Optimera för leadkvalitet, inte antal leads
Ser systemet bara att ett formulär kom in kommer det att leverera formulär. Så skickar du tillbaka informationen om vilka som blev affär.
27 augusti 20261 min läsning
Vad du lämnar till AI och vad du behåller
Automation är bra på volym och hastighet. Den är dålig på bedömning. En enkel uppdelning som avgör vad du bör släppa.
20 augusti 20262 min läsning
Erbjudandet är det enda AI inte kan laga
Ger en konkurrent mer för samma pris köper budgivningen i bästa fall samma resultat till en högre kostnad. Så ser du var ditt erbjudande faktiskt står.
13 augusti 20262 min läsning
Din webbplats läses av maskiner nu
Det är inte bara sökrobotarna på din sida längre. Språkmodeller läser den också, och de läser annorlunda. Vad du kan göra den här veckan för att bli citerbar.
6 augusti 20261 min läsning
Samtycke, modellerade konverteringar och vad budgivningen faktiskt ser
En del av antalet konverteringar i ditt konto är inte längre en observation, det är en uppskattning. Det är inget problem, men det kräver andra beslut.
30 juli 20262 min läsning
Förstapartsdata är det ingen kan kopiera
Målgruppsalternativen är samma för alla. Vad som skiljer är vad du vet om dina egna kunder. Det går att bygga, från i dag.
23 juli 20261 min läsning
När köparen frågar en assistent i stället för Google
En del av köpresan flyttade dit där det inte finns någon klick och inget kampanj-id. Vad du fortfarande kan mäta, och vad du inte ska tro på i rapporten.
16 juli 20262 min läsning
Performance Max utan att flyga i blindo
PMax tog bort de manuella reglagen, inte all information. Vad du fortfarande kan se, och vad du ska kräva av den som sköter det.
9 juli 20261 min läsning
Vad en riktig kontogranskning kontrollerar, och var AI hjälper
Ordet granskning täcker i dag allt från en skärmdumpssammanfattning till en seriös genomgång. Vad du bör förvänta dig, och vad en maskin inte kan avgöra för dig.
2 juli 20262 min läsning
Ditt produktflöde är en budgivningssignal, inte pappersarbete
Så länge flödet låg i botten av utvecklarnas backlog kostade det inget. I automatiserade system är det en av de starkaste spakar du fortfarande styr.
25 juni 20261 min läsning
AI-kreativ: ramarna du behöver innan du skalar
Att ta fram tjugo varianter tar nu tio minuter. Problemet är inte volymen, utan vad som går ut under ditt varumärke. Fyra ramar att sätta först.
18 juni 20262 min läsning
Vad du automatiserar först, och vad du lämnar i fred
Bra automation är inte den smartaste. Det är den som tar bort mest upprepat arbete till minsta risk. Ett filter med tre frågor.
11 juni 20262 min läsning
AI-text som inte låter som AI
Maskinskriven text känns främmande inte för att den är fel, utan för att den inte hävdar något. En redigeringsomgång som gör den användbar.
4 juni 20262 min läsning
Så briefar du en AI så att resultatet går att använda
Svagt resultat beror oftast på svag indata. Fem delar utan vilka svaret nödvändigtvis blir allmänt.
28 maj 20261 min läsning
Fem mätfel som gör att Google Ads fattar fel beslut
Är konverteringsdatan fel optimerar Smart Bidding mot fel data. Fem återkommande fel och hur du kontrollerar dem.
21 maj 20262 min läsning