Wie man Werbetexte schreibt, die wirklich konvertieren
Die meisten Werbetexte scheitern nicht an Grammatik oder Zeichenlimits, sondern an mangelnder Entschlossenheit. Fünf Regeln für echte Kunden.
17 October 20264 Min. Lesezeit
Blog
Texte über PPC,
Messung und AI
Was ich in der täglichen Arbeit lerne, schreibe ich hier auf.
Direct Response PPC: warum es weder E-Commerce noch Lead-Gen ist
Lebt Ihr Konto von Telefonanrufen, verbrennen die Gewohnheiten aus dem E-Commerce und der Lead-Gen Geld. So baue ich ein Direct-Response-Konto in Google Ads auf.
12 October 20267 Min. Lesezeit
Meta-Conversions verschwunden? Ihre Domain ist vielleicht eingeschränkt
Schränkt Meta Ihre Domain ein, laufen die Kampagnen weiter, aber Conversions verschwinden. Die Ursache, warum CAPI nicht reicht, und ein Gratis-Check.
8 October 20265 Min. Lesezeit
B2B Google Ads: kein Budget mehr für unbrauchbare Leads
Warum sich B2B-Konten in Google Ads mit Leads füllen, aus denen nie ein Abschluss wird, und sechs Änderungen, die das Budget auf echte Käufer lenken.
1 October 20265 Min. Lesezeit
Wann lohnt sich externe Hilfe im Marketing?
Acht Anzeichen dafür, dass Ihr Marketing mehr bringen könnte, fünf Schritte zur Entscheidung und Fragen, die Sie vor jeder Beauftragung stellen sollten.
24 September 20263 Min. Lesezeit
AI-Kreation: selbst lernen oder abgeben?
AI-Video ist inzwischen ein echtes Anzeigenformat. Es gibt zwei Wege dorthin, und beide kosten etwas.
17 September 20262 Min. Lesezeit
Ein Abo, mehrere Modelle: wann sich eine gemeinsame AI-Plattform lohnt
Drei oder vier AI-Tools einzeln zu bezahlen, geht ins Geld. Wann eine gemeinsame Plattform die bessere Wahl ist und wann nicht.
10 September 20262 Min. Lesezeit
Automatische Gebote fangen Messfehler nicht auf, sie verstärken sie
Smart Bidding korrigiert keine Messfehler. Es handelt nur schneller danach, und zwar mit mehr von Ihrem Geld. So sehen Sie, was das System wirklich sieht.
3 September 20262 Min. Lesezeit
Optimieren Sie auf Leadqualität, nicht auf Leadanzahl
Sieht das System nur, dass ein Formular eingegangen ist, liefert es Formulare. So melden Sie zurück, welche davon wirklich Geschäft gebracht haben.
27 August 20262 Min. Lesezeit
Was Sie der AI überlassen und was Sie behalten
Automatisierung ist stark bei Menge und Tempo, aber schwach im Urteil. Eine einfache Unterscheidung zeigt, was Sie abgeben sollten.
20 August 20262 Min. Lesezeit
Das Angebot ist das Einzige, was AI nicht reparieren kann
Bietet ein Wettbewerber mehr zum selben Preis, kauft Ihnen die Gebotsstrategie bestenfalls dasselbe Ergebnis teurer ein. So sehen Sie, wo Ihr Angebot wirklich steht.
13 August 20262 Min. Lesezeit
Ihre Website wird jetzt von Maschinen gelesen
Nicht mehr nur der Crawler der Suchmaschine liest Ihre Seite. Auch Sprachmodelle lesen mit, und zwar anders. Was Sie diese Woche tun können, um zitierbar zu sein.
6 August 20262 Min. Lesezeit
Einwilligung, modellierte Conversions und was Ihre Gebote wirklich sehen
Ein Teil der Conversions in Ihrem Konto ist nicht mehr gemessen, sondern geschätzt. Das ist kein Problem, verlangt aber andere Entscheidungen.
30 July 20262 Min. Lesezeit
First-Party-Daten sind der Teil, den niemand kopieren kann
Die Targeting-Optionen sind für alle gleich. Den Unterschied macht, was Sie über Ihre eigenen Kunden wissen. Dieses Wissen können Sie ab heute aufbauen.
23 July 20262 Min. Lesezeit
Wenn Ihr Käufer einen AI-Assistenten fragt statt Google
Ein Teil der Customer Journey läuft heute dort, wo es keinen Klick und keine Kampagnen-ID gibt. Was Sie trotzdem messen können und was Sie Ihrem Report nicht glauben sollten.
16 July 20262 Min. Lesezeit
Performance Max ohne Blindflug
PMax hat die manuellen Stellschrauben abgeschafft, aber nicht alle Informationen. Was Sie weiterhin sehen und was Sie von der Betreuung verlangen sollten.
9 July 20261 Min. Lesezeit
Was ein echtes Konto-Audit prüft und wo AI hilft
Unter „Audit“ läuft heute alles, von der Screenshot-Sammlung bis zur ernsthaften Prüfung. Was Sie erwarten dürfen und was eine Maschine nicht für Sie entscheiden kann.
2 July 20262 Min. Lesezeit
Ihr Produktfeed ist ein Gebotssignal, kein Papierkram
Solange der Feed unten im Entwickler-Backlog lag, kostete er nichts. In automatisierten Systemen ist er einer der stärksten Hebel, die Sie noch steuern.
25 June 20261 Min. Lesezeit
Leitplanken für AI-Kreation, bevor Sie skalieren
Zwanzig Varianten sind heute in zehn Minuten fertig. Heikel ist nicht die Menge, sondern das, was unter Ihrem Markennamen live geht. Vier Leitplanken für den Anfang.
18 June 20261 Min. Lesezeit
Was Sie zuerst automatisieren sollten und was nicht
Gute Automatisierung ist nicht die cleverste, sondern die, die Ihnen die meiste Routinearbeit bei kleinstem Risiko abnimmt. Ein Filter aus drei Fragen.
11 June 20262 Min. Lesezeit
AI-Text, der nicht nach AI klingt
AI-Texte wirken fremd, nicht weil sie falsch sind, sondern weil sie nichts behaupten. Ein Überarbeitungsdurchgang, der sie brauchbar macht.
4 June 20262 Min. Lesezeit
So briefen Sie eine AI, damit das Ergebnis brauchbar ist
Ein schwaches Ergebnis liegt meist an einer schwachen Eingabe. Fünf Bestandteile, ohne die jede Antwort zwangsläufig allgemein bleibt.
28 May 20261 Min. Lesezeit
Fünf Messfehler, die Google Ads falsch entscheiden lassen
Stimmen die Conversion-Daten nicht, optimiert Smart Bidding auf falsche Daten. Fünf Fehler, die immer wieder vorkommen, und wie Sie sie prüfen.
21 May 20262 Min. Lesezeit