Blog
Was ich in der täglichen Arbeit lerne, schreibe ich hier auf.
Smart Bidding korrigiert keinen Messfehler. Es handelt schneller danach und mit mehr Ihres Geldes. So sehen Sie, was das System wirklich sieht.
Sieht das System nur, dass ein Formular angekommen ist, liefert es Formulare. So spielen Sie die Information zurück, welche davon zu Geschäft wurden.
Automatisierung ist gut in Menge und Tempo. Sie ist schlecht im Urteil. Eine einfache Trennung, die entscheidet, was Sie abgeben sollten.
Gibt ein Wettbewerber mehr für denselben Preis, kauft die Gebotslogik bestenfalls dasselbe Ergebnis teurer. So sehen Sie, wo Ihr Angebot wirklich steht.
Auf Ihrer Seite ist nicht mehr nur der Suchmaschinen-Crawler. Sprachmodelle lesen sie auch, und sie lesen anders. Was Sie diese Woche tun können, um zitierbar zu sein.
Ein Teil der Conversion-Zahl in Ihrem Konto ist keine Beobachtung mehr, sondern eine Schätzung. Das ist kein Problem, verlangt aber andere Entscheidungen.
Die Zielgruppenoptionen sind für alle gleich. Was sich unterscheidet, ist das, was Sie über Ihre eigenen Kunden wissen. Das lässt sich aufbauen, ab heute.
Ein Teil der Kaufreise ist dorthin gewandert, wo es keinen Klick und keine Kampagnen-ID gibt. Was Sie trotzdem messen können, und was Sie Ihrem Report nicht glauben sollten.
PMax hat die manuellen Regler entfernt, nicht alle Informationen. Was Sie weiterhin sehen können, und was Sie von der betreuenden Person verlangen sollten.
Das Wort Audit deckt heute alles ab, von der Screenshot-Zusammenfassung bis zur ernsthaften Durchsicht. Was Sie erwarten dürfen, und was eine Maschine nicht für Sie entscheiden kann.
Solange der Feed unten im Entwickler-Backlog lag, kostete er nichts. In automatisierten Systemen ist er einer der stärksten Hebel, die Sie noch steuern.
Zwanzig Varianten zu erzeugen dauert jetzt zehn Minuten. Das Problem ist nicht die Menge, sondern was unter Ihrem Markennamen hinausgeht. Vier Leitplanken, die zuerst stehen müssen.
Gute Automatisierung ist nicht die cleverste. Es ist die, die am meisten wiederholte Arbeit bei kleinstem Risiko abnimmt. Ein Filter mit drei Fragen.
Maschinell geschriebener Text wirkt fremd, nicht weil er falsch ist, sondern weil er nichts behauptet. Ein Redigierdurchgang, der ihn brauchbar macht.
Schwaches Ergebnis kommt meist von schwacher Eingabe. Fünf Bestandteile, ohne die die Antwort zwangsläufig allgemein bleibt.
Sind die Conversion-Daten falsch, optimiert Smart Bidding auf falsche Daten. Fünf wiederkehrende Fehler und wie Sie sie prüfen.