Leitplanken für AI-Kreation, bevor Sie skalieren

Der Engpass in der Kreativproduktion ist weg. Wer früher vier Anzeigen im Monat geschafft hat, schafft heute vierzig. Mit einem System dahinter ist das ein echter Vorteil. Ohne System ist es ein echtes Risiko.

Denn alles, was live geht, trägt Ihren Namen.

Vier Leitplanken, bevor Sie loslegen

Eine Liste erlaubter Aussagen. Legen Sie an einer Stelle fest, was Sie über Ihr Produkt behaupten dürfen und was nicht: Lieferzeit, Garantie, Zertifizierung, Preis, Vergleich mit einem Wettbewerber. Generierter Text klingt überzeugend, ob die Aussage stimmt oder nicht. Das ist kein Stilproblem, sondern ein rechtliches. Und die Werbeplattformen lehnen so etwas ebenfalls ab.

Feste Formulierungen. Aktionsname, Garantietext, rechtliche Fußnote: Diese Texte müssen Wort für Wort übernommen werden. Schreibt die Maschine „Ladegerät“, obwohl das Produkt ein „Schnellladegerät“ ist, bewerben Sie ein anderes Produkt.

Eine menschliche Freigabe vor dem Livegang. Sie müssen nicht jede Variante lesen. Aber jemand muss dafür geradestehen, was live geht. In der Praxis heißt das: eine Person und eine Checkliste.

Eine messbare Aufteilung. Starten Sie zwanzig Varianten, ohne auszuwerten, was jede einzelne gebracht hat, haben Sie nichts gelernt. Sie haben nur mehr Geld ausgegeben.

Wo AI am meisten bringt

Nicht beim fertigen Text, sondern bei der Menge an Varianten in der Phase, in der Sie noch ausprobieren.

Früher haben Sie zwei Anzeigen getestet und nach sechs Wochen gewusst, welche besser war. Heute testen Sie zehn verschiedene Ansätze und wissen nach sechs Wochen, welcher Ansatz funktioniert. Diesen Ansatz arbeiten Sie dann von Hand fertig aus.

Die gute Anzeige schreibt AI nicht. Aber sie findet heraus, in welche Richtung die gute Anzeige gehen sollte.

Was Sie keiner Maschine überlassen sollten

Text im Bild. Bildgeneratoren sind bei Schrift immer noch unzuverlässig, und ein Tippfehler in einer laufenden Anzeige ist kein kleiner Ausrutscher, er kostet Geld. Legen Sie den Text als eigene Ebene darüber.