AI-Kreation: die Leitplanken, die Sie vor dem Skalieren brauchen

Der Engpass in der Kreativproduktion ist weg. Wer früher vier Anzeigen im Monat geschafft hat, schafft jetzt vierzig. Das ist ein echter Vorteil, wenn ein System dahintersteht, und ein echtes Risiko, wenn nicht.

Denn was hinausgeht, geht in Ihrem Namen hinaus.

Vier Leitplanken, die vorher stehen müssen

Eine Aussagenliste. Halten Sie an einer Stelle fest, was über Ihr Produkt behauptet werden darf und was nicht. Lieferzeit, Garantie, Zertifizierung, Preis, Vergleich mit einem Wettbewerber. Generierter Text klingt überzeugend, egal ob die Aussage stimmt. Das ist kein Stilproblem, es ist ein rechtliches, und die Werbeplattformen lehnen es ebenfalls ab.

Feste Formulierungen. Der Name der Aktion, der Garantietext, die rechtliche Fußnote. Die müssen wortgetreu mitreisen. Schreibt die Maschine "Ladegerät", wo das Produkt ein "Schnellladegerät" ist, bewerben Sie ein anderes Produkt.

Menschliche Freigabe auf dem Weg nach draußen. Sie müssen nicht jede Variante lesen. Aber jemand muss für das verantwortlich sein, was live geht. In der Praxis ist das eine Person und eine Checkliste.

Eine messbare Aufteilung. Starten Sie zwanzig Varianten ohne Aufschlüsselung, was jede einzelne gebracht hat, haben Sie nichts gelernt. Sie haben nur mehr ausgegeben.

Wo AI tatsächlich am meisten beiträgt

Nicht im fertigen Text. In der Zahl der Varianten während der Erkundungsphase.

Die alte Methode war, zwei Anzeigen zu testen und nach sechs Wochen zu wissen, welche besser war. Die neue Methode ist, zehn verschiedene Blickwinkel zu testen und nach sechs Wochen zu wissen, welcher Blickwinkel funktioniert. Diesen Blickwinkel bringen Sie dann von Hand auf fertige Qualität.

AI schreibt nicht die gute Anzeige. Sie findet heraus, in welche Richtung die gute Anzeige geschrieben werden sollte.

Eine Sache, die nicht an eine Maschine gehört

Text im Bild. Bildgeneratoren sind bei Buchstabenformen weiterhin unzuverlässig, und ein Tippfehler in einer laufenden Anzeige ist kein Versehen, sondern eine Kostenposition. Legen Sie den Text als eigene Ebene darüber.