AI-kreativ: sätt ramarna innan du skalar upp

Flaskhalsen i den kreativa produktionen är borta. Den som förr hann med fyra annonser i månaden hinner nu fyrtio. Finns det ett system bakom är det en verklig fördel. Finns det inget är det en verklig risk.

Allt som går ut, går ut i ditt namn.

Fyra ramar att ha på plats innan du börjar

En påståendelista. Samla på ett ställe vad du får och inte får påstå om din produkt: leveranstid, garanti, certifiering, pris, jämförelse med en konkurrent. Genererad text låter övertygande oavsett om påståendet stämmer. Det är inte ett stilproblem utan ett juridiskt problem, och annonsplattformarna underkänner det dessutom.

Låsta formuleringar. Kampanjens namn, garantitexten, den juridiska fotnoten. De ska med ord för ord. Skriver AI:n ”laddare” där produkten är en ”snabbladdare”, då annonserar du en annan produkt.

Mänskligt godkännande innan publicering. Du behöver inte läsa varje variant. Men någon måste ansvara för det som går live. I praktiken är det en person och en checklista.

Mätning per variant. Lanserar du tjugo varianter utan att kunna se vad var och en gav, har du inte lärt dig något. Du har bara lagt mer pengar.

Där AI gör mest nytta

Inte i den färdiga texten, utan i mängden varianter medan du fortfarande utforskar.

Förr testade du två annonser och visste efter sex veckor vilken som var bättre. Nu testar du tio olika vinklar och vet efter sex veckor vilken vinkel som fungerar. Sedan arbetar du fram den färdiga versionen av den vinkeln för hand.

AI skriver inte den bra annonsen. Den visar åt vilket håll den bra annonsen ska skrivas.

En sak du inte ska lämna till AI

Text i bilden. Bildgeneratorer är fortfarande opålitliga när det gäller bokstäver, och ett stavfel i en annons som är live är inget litet misstag, det är en kostnad. Lägg texten som ett separat lager.