Performance Max ohne Blindflug

Die Hauptkritik an Performance Max ist nicht, dass es nicht funktioniert. In vielen Konten tut es das. Die Kritik ist, dass man nicht verstehen kann, warum es funktioniert hat, und es deshalb nicht wiederholen kann.

Das ist teilweise berechtigt. Es gibt aber weniger echte blinde Flecken, als die meisten Konten stehen lassen.

Was Sie weiterhin ansehen können

Die Suchbegriffe, für die Sie tatsächlich erschienen sind. Keine vollständige Liste, aber die großen Posten sind sichtbar. Steht dort der Name eines Wettbewerbers oder ein Begriff, der nichts mit Ihnen zu tun hat, haben Sie Arbeit.

Die Leistung der Asset-Gruppen getrennt. Wenn eine Asset-Gruppe das Budget ausgibt und eine andere den Umsatz bringt, wird das System das nicht von sich aus erzählen. Sie müssen es abrufen.

Markentraffic getrennt vom Rest. Das ist der wichtigste einzelne Punkt. Rechnet PMax Traffic auf Ihren eigenen Markennamen mit ein, misst der scheinbare ROAS, dass die Leute Sie ohnehin kennen. Das ist kein Wachstum.

Neue gegenüber wiederkehrenden Kunden. Verkauft das System immer weiter an Menschen, die schon gekauft haben, sehen die Daten gut aus, während das Geschäft nicht wächst.

Was Sie verlangen sollten, wenn jemand anderes es betreut

Drei Fragen, die zeigen, ob das Konto betreut oder nur beobachtet wird.

1. Wie ist das Ergebnis auf Traffic außerhalb der Marke, getrennt ausgewiesen?
2. Welche Asset-Gruppe bringt den Umsatz, und welche gibt das Budget aus?
3. Welche Ausschlüsse sind gesetzt, und wann wurden sie zuletzt angefasst?

Gibt es darauf keine Antworten, ist nicht Performance Max der blinde Fleck.

Das Fazit

Ein automatisierter Kampagnentyp bedeutet nicht, dass nichts mehr zu entscheiden ist. Er bedeutet, dass die Entscheidungen eine Ebene nach oben gerückt sind: Eingangsdaten, Ausschlüsse, Datenstruktur, Angebot. Das alles liegt auf Ihrer Seite.