Performance Max utan att flyga i blindo

Huvudkritiken mot Performance Max är inte att den inte fungerar. I många konton gör den det. Kritiken är att man inte kan förstå varför den fungerade, och därför inte kan upprepa det.

Det är delvis rimligt. Men det finns färre verkliga blinda fläckar än de flesta konton lämnar kvar.

Vad du fortfarande kan titta på

Sökorden du faktiskt visades för. Ingen komplett lista, men de stora posterna syns. Står en konkurrents namn där, eller ett uttryck som inte har med dig att göra, har du arbete att göra.

Tillgångsgruppernas resultat separat. Om en tillgångsgrupp gör av med budgeten och en annan drar in intäkten kommer systemet inte att berätta det självmant. Du måste hämta det.

Varumärkestrafik separerad från övrig. Det här är det enskilt viktigaste. Räknar PMax in trafik på ditt eget varumärkesnamn mäter den skenbara ROAS:en att folk redan känner dig. Det är inte tillväxt.

Nya kunder jämfört med återkommande. Fortsätter systemet att sälja till dem som redan köpt ser datan bra ut medan affären inte växer.

Vad du ska begära om någon annan sköter det

Tre frågor som avslöjar om kontot sköts eller bara betraktas.

1. Vad är resultatet på trafik utanför varumärket, rapporterat separat?
2. Vilken tillgångsgrupp drar in intäkten, och vilken gör av med budgeten?
3. Vilka exkluderingar finns, och när rördes de senast?

Finns inga svar på de frågorna är Performance Max inte den blinda fläcken.

Slutsatsen

En automatiserad kampanjtyp betyder inte att det inte finns något kvar att besluta. Den betyder att besluten flyttade upp en nivå: indata, exkluderingar, datastruktur, erbjudande. Allt det ligger på din sida.