Performance Max vakrepülés nélkül

A Performance Max elleni legnagyobb kifogás nem az, hogy nem működik. Sok fiókban működik. Hanem az, hogy nem lehet megérteni, miért működik, és ezért nem lehet megismételni.

Ez részben igaz. De valójában kevesebb a vakfolt, mint amennyit a legtöbb fiókban hagynak.

Amit most is meg tudsz nézni

A keresési kifejezéseket, amelyekre ténylegesen megjelentél. A lista nem teljes, de a nagyobb tételek látszanak. Ha ott van a versenytárs neve, vagy egy olyan kifejezés, ami nem hozzád tartozik, akkor van teendőd.

Az asset-csoportok teljesítményét külön-külön. Ha az egyik asset-csoport viszi a költést, a másik pedig a bevételt hozza, ezt a rendszer magától nem mondja meg. Neked kell lekérni.

A márkás és a nem márkás forgalom szétválasztását. Ez a legfontosabb az egészben. Ha a PMax a márkanevedre érkező forgalmat is beszámítja, a látszólagos ROAS csak azt méri, hogy az emberek eleve ismernek. Ez nem növekedés.

A meglévő és az új vevők arányát. Ha a rendszer újra meg újra a meglévő vevőidnek ad el, az adat szép lesz, az üzlet viszont nem nő.

Amit kérj el, ha valaki más kezeli

Három kérdés, amiből kiderül, hogy kezelik-e a fiókot, vagy csak figyelik.

1. Mennyi az eredmény a nem márkás forgalmon, a márkástól külön számolva?
2. Melyik asset-csoport hozza a bevételt, és melyik viszi a költést?
3. Milyen kizárások vannak beállítva, és mikor nyúltak hozzájuk utoljára?

Ha ezekre nincs válasz, akkor nem a Performance Max a vakfolt.

A tanulság

Attól, hogy a kampánytípus automatizált, még van miről dönteni. A döntések csak feljebb csúsztak: bemenetek, kizárások, adatszerkezet, ajánlat. Ezek mind a te oldaladon vannak.