Performance Max anélkül, hogy vakon repülnél

A Performance Max legnagyobb kritikája nem az, hogy nem működik. Sok fiókban működik. A kritika az, hogy nem lehet megérteni, miért működik, és emiatt nem lehet megismételni.

Ez részben igaz. De kevesebb a valódi fekete folt, mint amennyit a legtöbb fiókban hagynak.

Amit még mindig meg tudsz nézni

A keresési kifejezéseket, amikre valóban megjelentél. Nem teljes körű, de a nagyobb tételek látszanak. Ha ott van a versenytárs neve, vagy olyan kifejezés, ami nem hozzád tartozik, akkor van dolgod.

Az asset-csoportok teljesítményét külön. Ha egy asset-csoport viszi a költést, és egy másik hozza a bevételt, azt nem a rendszer fogja megmondani. Ki kell kérni.

A márkás és nem márkás forgalom szétválasztását. Ez a legfontosabb egyetlen dolog. Ha a PMax a márkanevedre futó forgalmat is beszámítja, akkor a látszólagos ROAS azt méri, hogy az emberek eleve ismernek. Ez nem növekedés.

A meglévő és új vevő arányát. Ha a rendszer újra és újra a meglévő vevőidnek ad el, akkor az adat szép, az üzlet viszont nem nő.

Amit kérj el, ha valaki más kezeli

Három kérdés, ami eldönti, hogy kezelik-e a fiókot vagy csak figyelik.

1. Mennyi a nem márkás forgalomra vetített eredmény, külön a márkástól?
2. Melyik asset-csoport hozza a bevételt, és melyik viszi a költést?
3. Milyen kizárások vannak beállítva, és mikor nyúltak hozzájuk utoljára?

Ha ezekre nincs válasz, akkor nem a Performance Max a fekete folt.

A tanulság

Az automatizált kampánytípus nem azt jelenti, hogy nincs mit dönteni. Azt jelenti, hogy a döntések feljebb csúsztak: bemenetek, kizárások, adatszerkezet, ajánlat. Ezek mind a te oldalon vannak.