Fem mätfel som gör att Google Ads fattar fel beslut

Automatisk budgivning i Google Ads vet inte vad en bra affär är. Den vet bara det som konverteringsdatan visar. Är datan fel har systemet inte gjort något fel: det gör precis det du bad om, bara inte det du ville.

Det här är de fem fel jag hittar om och om igen i konton. Du behöver ingen utvecklare för att upptäcka något av dem.

1. För många konverteringar är markerade som primära

Ligger formulärinskickningar, klick på telefonnummer och anmälningar till nyhetsbrevet alla i primärkolumnen, behandlar budgivningen dem som likvärdiga. Nyhetsbrevet är lättast att få, så det är dit den kommer att styra.

Kontroll: Goals, Conversions, Summary. Se vad som har primär status. Allt som inte är ett affärsresultat ska vara sekundärt.

2. Inget värde kopplat till konverteringen

Utan värde är alla konverteringar lika mycket värda. En förfrågan på 200 EUR och en på 20 000 EUR ser likadana ut för systemet.

Kan du inte skicka ett verkligt värde är en uppskattning som skiljer på olika konverteringar ändå bättre än ingenting. Till exempel ett fast värde per typ av tjänst.

3. Dubbelräkning

Kommer samma konvertering in både via Google Ads-taggen och via en GA4-import räknas den två gånger. Varningstecknet är en misstänkt bra ROAS som aldrig syns på bankkontot.

Kontroll: Jämför antalet konverteringar i Google Ads med det faktiska antalet order eller leads i ditt CRM eller din butik samma dag. Visar Ads fler, leta efter dubbletten.

4. Konverteringsfönstret stämmer inte med den verkliga beslutstiden

Standard är 30 dagar. Är din säljcykel sex veckor kommer en del konverteringar aldrig att räknas till kampanjen som skapade dem. Har du 90 dagar för en impulsprodukt ger du kampanjer äran för köp som de inte hade med att göra.

5. Consent mode saknas eller är felkopplat

Annonserar du i EU utan ett korrekt uppsatt consent mode tappar du antingen en del av dina konverteringar, eller så samlar du in data du inte har rätt att samla in. Båda är problem, bara av olika slag.

Vad du gör med det här

Alla fem går att gå igenom på en eftermiddag. Ordningen spelar roll: först vad som är primärt, sedan dubbelräkningen, och först därefter värde och fönster. Är de två första fel är det ingen idé att finjustera resten.

Är du osäker på om datan i ditt konto håller, ska du inte optimera kampanjen. Rätta till mätningen först.