Öt mérési hiba, amitől a Google Ads rosszul dönt

A Google Ads automatikus licitálása nem tudja, mi a jó üzlet. Csak azt tudja, amit a konverziós adatból lát. Ha az adat hibás, a rendszer nem hibázik: pontosan azt teszi, amit kértél tőle, csak nem azt, amit akartál.

Ez az öt hiba, amit a fiókokban a leggyakrabban látok. Egyiknek a kiderítéséhez sem kell fejlesztő.

1. Több konverzió számít elsődlegesnek

Ha a „Primary” oszlopban egyszerre ott van az űrlapkitöltés, a telefonhívás-kattintás és a hírlevél-feliratkozás, a licitálás mindhármat egyenrangúnak veszi. A hírlevél-feliratkozást a legkönnyebb megszerezni, ezért arra fog optimalizálni.

Ellenőrzés: Goals menü, Conversions, Summary. Nézd meg, mi van Primary státuszban. Ami nem üzleti eredmény, azt tedd Secondary státuszba.

2. A konverzióknak nincs értéke

Érték nélkül minden konverzió ugyanannyit ér. A rendszer szemében egy 200 eurós és egy 20 000 eurós ajánlatkérés ugyanaz.

Ha nem tudsz valós értéket átadni, akkor is jobb egy becsült, de konverziónként eltérő érték, mint a semmi. Például szolgáltatástípusonként más-más fix érték.

3. Dupla mérés

Ha ugyanaz a konverzió egyszer a Google Ads-tagen, egyszer pedig a GA4-importon keresztül is beérkezik, a rendszer duplán számolja. Ezt a „kiugróan jó” ROAS árulja el, ami a bankszámlán nem látszik.

Ellenőrzés: Vesd össze a Google Ads-ben látott konverziószámot a CRM-ben vagy a webshopban szereplő tényleges rendelésszámmal, ugyanarra a napra. Ha az Ads többet mutat, keresd a duplikációt.

4. A konverziós ablak nem illik a valós döntési időhöz

Az alapbeállítás 30 nap. Ha nálad hat hét az értékesítési ciklus, a konverziók egy részét a rendszer sosem köti vissza ahhoz a kampányhoz, amelyik hozta. Ha viszont egy impulzusterméknél 90 napra van állítva, olyan kampányoknak írod jóvá a vásárlást, amiknek semmi közük hozzá.

5. A consent mode nincs bekötve, vagy éppen fordítva van bekötve

Ha az EU-ban hirdetsz, és nincs rendben a consent mode, akkor vagy elveszted a konverziók egy részét, vagy olyan adatot gyűjtesz, amit nem lenne szabad. Mindkettő baj, csak más-más fajta.

Mit kezdj ezzel

Ezt az öt pontot egy délután alatt végig lehet nézni. A sorrend számít: először a Primary lista, aztán a duplikáció, és csak utána az érték és az ablak. Ha az első kettő nincs rendben, a többi finomhangolásnak nincs értelme.

Ha nem vagy biztos benne, hogy jók a fiókod adatai, ne a kampányt optimalizáld, hanem először a mérést.