AI-text som inte låter som AI

Problemet med AI-genererad text är inte att den är dålig. Grammatiskt är den bättre än de flesta företagstexter som människor har skrivit. Problemet är att läsaren inom två sekunder känner att ingen står bakom orden.

Det finns konkreta orsaker till det, och alla går att åtgärda.

Varför den låter så

Den garderar sig åt alla håll. AI-text är försiktig som standard. Den nämner fördelen och lägger sedan till att alla situationer förstås är olika. Det är ingen ståndpunkt, det är ett sätt att slippa ta ställning. Den som vill köpa behöver en ståndpunkt.

Inget går att kontrollera. Många adjektiv, få siffror, få namn, få konsekvenser. Stryker du adjektiven i en mening och inget blir kvar, då sa meningen ingenting.

Rytmen är för jämn. Meningarna är lika långa och byggda på samma sätt. Text som människor skriver är ojämn. Ibland ett ord. Det är ingen dekoration, det är så du styr uppmärksamheten.

Den värmer upp innan den säger något. Första stycket förklarar att ämnet är viktigt. Det vet läsaren redan, annars hade hon inte klickat.

En redigeringsrunda som fungerar

Fyra steg, i den här ordningen.

1. Ta bort första stycket. Det är oftast bara uppvärmning. Andra stycket fungerar i regel bättre som inledning.
2. Stryk under varje påstående som går att kontrollera. Hittar du färre än tre är texten inte innehåll än. Lägg till det konkreta: vad läsaren ska öppna, vad hon ska titta på och vad som händer sedan.
3. Klipp bort meningarna som garderar sig. Slutar en mening med ”men det varierar från företag till företag”, säg vad det beror på eller stryk den.
4. Läs texten högt. Där du stakar dig är meningen inte skriven med din röst. Skriv om just den meningen och låt resten vara.

Där AI gör nytta

Dispositioner, varianter, struktur och förarbete inför en översättning. Det är de sista tio procenten som gör texten till din, och dem måste du fortfarande skriva själv.

Skillnaden mellan rå och redigerad AI-text är inte stilen. Den ena tror ingen på. Den andra svarar folk på.