Samtycke, modellerade konverteringar och vad budgivningen faktiskt ser

Det finns en tyst förändring som påverkar många rapporter och sällan kommer upp på mötet. En del av de konverteringar du ser i ett annonskonto är inte observerade händelser. De är modellerade uppskattningar.

Det händer eftersom vissa inte samtycker till mätkakor, och andra använder en webbläsare eller enhet där konventionell spårning inte fungerar. Plattformarna fyller luckan som uppstår med en uppskattning.

Varför det inte är ett problem i sig

För att en uppskattning slår en nolla. Utan den skulle systemet dra slutsatsen att ett helt segment inte konverterar, och flytta budget därifrån. Modelleringen är det som förhindrar det.

Varför det ändå ändrar dina beslut

På tre punkter.

Den dagliga variationen är större. Ett uppskattat tal lägger sig inte lika snabbt som ett observerat. Att reagera på dagsdata är att reagera på brus.

Segment är inte likvärdiga. Där fler avstår från samtycke är den uppskattade andelen större. Så att jämföra två kampanjer är inte alltid en jämförelse på lika villkor.

Ditt konto och ditt eget system kommer inte att stämma. De behöver inte det. Men förväntar du dig att de ska stämma kommer du att behandla riktig data som trasig.

Vad du kan göra

Få samtyckeshanteringen rätt. Inte bara som en juridisk kryssruta, utan av mätskäl också. Skickas samtyckesläget inte korrekt tappar du antingen mer data än du borde eller samlar in data du inte får.

Följ din egen intäkt också. Annonskontot ger dig riktningen, bokföringen ger dig faktum. Skiljer de sig varaktigt optimerar du för kontot i stället för företaget.

Fatta beslut på ett längre fönster. På vecko- eller tvåveckosnivå är effekten av uppskattning mindre än på dagsnivå.

Skicka mer från serversidan. Det du skickar från din egen server har färre saker som kan störa det än mätning som körs i webbläsaren.

Poängen

Det handlar inte om att datan har blivit dålig. Det handlar om att en del av datan nu är en sannolikhet i stället för ett antal. Vet du det fattar du bra beslut med den. Vet du det inte kommer du att bygga om en kampanj på grund av två veckors variation.