Consent, modellezett konverziók és amit a licitálás tényleg lát

Van egy csendes változás, ami sok riportot érint, a legtöbb megbeszélésen mégsem esik róla szó. A hirdetési fiókban látott konverziók egy része nem mért esemény, hanem modellezett becslés.

Ennek az az oka, hogy az emberek egy része nem járul hozzá a mérési sütikhez, mások pedig olyan böngészőt vagy eszközt használnak, ahol a hagyományos követés nem működik. Az így keletkező hiányt a platformok becsléssel töltik ki.

Miért nem baj ez önmagában

Mert a becslés jobb a nullánál. Nélküle a rendszer azt hinné, hogy egy egész szegmens nem konvertál, és leállítaná rá a költést. A modellezés épp ezt előzi meg.

Miért kell mégis másképp döntened

Három ponton.

Nagyobb a napi ingadozás. A becsült szám lassabban áll be, mint a mért. Aki a napi adatra reagál, az a zajra reagál.

A szegmensek nem egyformák. Ahol többen utasítják el a hozzájárulást, ott nagyobb a becsült rész. Ezért ha két kampányt összehasonlítasz, nem mindig egyenlő alapon teszed.

A fiók és a saját rendszered számai nem fognak egyezni. Nem is kell egyezniük. De ha egyezést vársz, egy valós adatot fogsz hibásnak hinni.

Mit tehetsz

Legyen rendben a hozzájárulás-kezelő. Ne csak jogi kipipálásnak tekintsd, a mérés miatt is fontos. Ha nem adod át helyesen a hozzájárulás állapotát, vagy több adatot veszítesz a kelleténél, vagy olyat is gyűjtesz, amit nem lenne szabad.

Nézd a saját bevételedet is. A hirdetési fiók az irányt mutatja, a könyvelés a tényt. Ha a kettő tartósan eltér egymástól, akkor a fióknak optimalizálsz, nem a cégnek.

Hosszabb időtávon dönts. Heti vagy kétheti bontásban kisebb a becslés hatása, mint napi bontásban.

Küldj több adatot szerveroldalról. Amit a saját szerveredről küldesz, azt kevesebb minden zavarhatja meg, mint a böngészőben futó mérést.

A lényeg

Az adat nem lett rossz. Csak egy része most valószínűség, nem darabszám. Aki ezt tudja, jól fog dönteni vele. Aki nem, az egy kétheti ingadozás miatt építi át a kampányát.