Consent, modellezett konverziók, és amit a licitálás valóban lát

Van egy csendes változás, ami sok riportot érint, és amiről a legtöbb megbeszélésen nem esik szó. A hirdetési fiókban látott konverziók egy része nem megfigyelt esemény, hanem modellezett becslés.

Ez azért történik, mert az emberek egy része nem ad hozzájárulást a mérési sütikhez, más része olyan böngészőt vagy eszközt használ, ahol a hagyományos követés nem működik. Az így keletkező hiányt a platformok becsléssel töltik ki.

Miért nem baj ez önmagában

Mert a becslés jobb, mint a nulla. Ha nem lenne, akkor a rendszer azt hinné, hogy egy egész szegmens nem konvertál, és leállítaná a költést afelé. A modellezés éppen ezt akadályozza meg.

Miért mégis változtat a döntéseiden

Három ponton.

A napi ingadozás nagyobb. Egy becsült szám nem stabilizálódik olyan gyorsan, mint egy megfigyelt. Aki napi adatra reagál, az zajra reagál.

A szegmensek nem egyformák. Ahol többen tagadják meg a hozzájárulást, ott nagyobb a becsült rész. Ezért két kampány összehasonlítása nem mindig egyenlő alapon történik.

A fiók és a saját rendszered nem fog egyezni. Nem is kell. De ha az egyezést várod el, akkor egy létező adatot fogsz hibásnak hinni.

Amit tenni tudsz

Legyen rendben a hozzájárulás-kezelő. Nem jogi kipipálásként, hanem mérési okból is. Ha a hozzájárulás állapotát nem adod át helyesen, akkor vagy több adatot veszítesz, mint kellene, vagy olyat gyűjtesz, amit nem lenne szabad.

Nézd a saját bevételt is. A hirdetési fiók az irányt mondja meg, a könyvelés a tényt. Ha a kettő tartósan elválik, akkor a fiók számára optimalizálsz, nem a cégre.

Hosszabb ablakon dönts. Heti vagy kétheti bontásban a becslés hatása kisebb, mint napiban.

Adj át többet szerveroldalról. Amit a szerveredről küldesz el, azt kevesebb dolog tudja megzavarni, mint a böngészőben futó mérést.

A lényeg

Nem arról szól ez, hogy az adat rossz lett. Arról, hogy az adat egy része most valószínűség, nem darabszám. Aki ezt tudja, az helyesen dönt vele. Aki nem, az kétheti ingadozásra fog kampányt átépíteni.