Mit vizsgál egy valódi fiók-audit, és hol segít benne az AI

Az audit szó elértéktelenedett. Sok helyen azt jelenti, hogy valaki megnyitotta a fiókot, csinált tíz képernyőfotót, és talált három beállítást, ami nem ideális.

Egy komoly átvizsgálás nem így néz ki, és nem is a fiókban kezdődik.

A négy réteg, amit meg kell nézni

Mérés. Ez az első, mert minden más ettől függ. Mi számít konverziónak, van-e duplikáció, van-e érték, mekkora az ablak, egyezik-e a fiók száma a valósággal. Ha ez a réteg nem áll, akkor a fiók összes többi számáról nem lehet állítást tenni.

Szerkezet. Külön van-e a márkás és a nem márkás forgalom, vannak-e kizárások, van-e átfedés a kampányok között, oda megy-e a költés, ahol a bevétel van.

Ajánlat és landolás. Amire hirdetsz, ott van-e, amit a hirdetés ígért. Ez a leggyakoribb néma veszteség. A kampány jó, a hirdetés jó, és az oldal nem arról szól.

Üzleti kontextus. Milyen árréssel dolgozol, mennyit ér egy vevő, mit nem akarsz. Enélkül az audit csak azt tudja megmondani, hogy a fiók szabályos, nem azt, hogy nyereséges.

Ahol az AI valóban gyorsít

Az adat átfutásában és a minta-keresésben. Több ezer keresési kifejezés kategorizálása, hirdetésszövegek témák szerinti szétválogatása, feed-hibák kigyűjtése, kiugró értékek megtalálása. Ez órákat, néha napokat spórol.

Ahol nem

Az ítéletnél. Egy gép meg tudja mondani, hogy egy kampány CPA-ja magasabb az átlagnál. Azt nem tudja megmondani, hogy ez azért van, mert az adott szegmens vevői kétszer annyit érnek. Ehhez tudni kell, hogyan működik az üzlet, és ez az információ nem a fiókban van.

Amit egy auditból elvárhatsz

Nem beállítás-listát. Három dolgot: hol veszik el a pénz, mekkora a tét, és milyen sorrendben javítsuk. Ha a végén nincs sorrend, akkor az anyag leltár, nem terv.